No tutorial de hoje decidimos mostrar o processo de criação do logotipo para a Thomas & Gray, uma empresa americana que fabrica móveis sob encomenda.
Nosso objetivo será mostrar que, de maneira geral, os designers costumam seguir alguns passos fundamentais durante o desenvolvimento de um projeto.
Se o maior objetivo é criar um resultado final satisfatório, é importante também criar um caminho que leve até ele. Isto irá garantir, em grande medida, o sucesso do seu trabalho.
Esperamos assim, contribuir para o seu desenvolvimento profissional e eliminar algumas dúvidas e inseguranças que costumam surgir, confira!
O Briefing
Antes de mais nada é preciso conhecer a empresa:
A Thomas & Gray trouxe para o mercado os valores artesanais e de personalização com foco na qualidade. A empresa fabrica móveis sob encomenda, que costumam se tornar verdadeiras relíquias de família. O principal objetivo da Thomas & Gray é diminuir o consumo excessivo e superprodução de mobiliário descartável.
Passo 1: Pesquisa
Com informações fundamentais sobre a empresa em mãos, é possível iniciar o primeiro passo: a pesquisa.
Neste caso teve início uma pesquisa na internet sobre a indústria, possíveis concorrentes e público alvo.
A pesquisa trouxe inspiração para a criação de algo único e original. Abaixo está uma amostra de parte da pesquisa. Quanto mais informações melhor!
Pesquisa e inspiração
Passo 2: Brainstorming
O brainstorming é literalmente a “chuva de ideias”. Nesta fase, é preciso esboçar tantas idéias quanto for possível. Ficar longe do computador poderá tornar o trabalho mais eficiente. Nada melhor do que usar o bom e velho lápis e papel. Abaixo estão alguns esboços que poderiam ser dignos de digitalização.
Brainstorming
Passo 3: Digitalização e Refino
Depois de muita reflexão, foi escolhida a cadeira antiga para representar a idéia de uma herança de qualidade, que existe há gerações. A caligrafia do ícone alude ao mobiliário artesanal.
No entanto, a primeira versão do logotipo da Thomas & Gray tinha muita informação. Ele não estava funcionando bem em pequena escala, assim foi necessário voltar para a prancheta e simplificar.
Simplificação é fundamental.
Neste ponto, o logotipo começou a ganhar forma. Foi preciso uma quantidade considerável de tempo para o refinamento e eliminação de pontos extras.
É importante ter em mente que o logotipo também precisará funcionar bem nas impressões em tamanho grande.
Eliminando pontos extras
Abaixo estão outras amostras de idéias que também foram vetorizadas.
Ideias vetorizadas
Passo 4: Usos da Cor
Para a Thomas & Gray foram selecionadas cores cinzas quentes e frias como paleta primária. A paleta de cores secundárias com cores brilhantes sugeriu características contemporâneas à marca.
Teste das cores
Passo 5: Tipografia
Para melhor captar a ideia de móveis artesanais em tempos contemporâneos, foi escolhida a fonte Trajan. Luxury, uma fonte Sans serif, foi usada para o slogan.
Tipografia
Não existe uma receita pronta para o sucesso de um logo e identidade visual. Estabelecer uma dinâmica de trabalho e buscar sempre captar a essência de uma marca poderá facilitar bastante seu trabalho.
Não perca o tutorial da próxima semana!
Agradecimentos: Thomas & Gray e Ocondesign.
